Friday, May 24, 2024
No menu items!
HomeApp NewsStay Up to Date with the Latest Mobile Marketing Updates | June...

Stay Up to Date with the Latest Mobile Marketing Updates | June 2023

Chào mừng bạn quay trở lại với tổng hợp tin tức tiếp thị di động hàng tháng của chúng tôi, nơi chúng tôi cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về các bản cập nhật ASO (Tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng), nhà phát triển và MMP (Đối tác đo lường di động) mới nhất cho tháng hiện tại.

Trong ấn bản này, chúng tôi sẽ đề cập đến mọi thứ bạn cần biết từ WWDC23 của Apple, đi sâu vào một số cải tiến chất lượng cuộc sống cho Chiến dịch ứng dụng của Google và nêu bật các tính năng mới thú vị từ những người chơi hàng đầu trong ngành. Hãy đi sâu vào!

nội dung

trốn

Bản cập nhật & tính năng của App Store

Các bản cập nhật & tính năng của Cửa hàng Google Play

Cập nhật MMP (Đối tác đo lường di động)

Bản cập nhật & tính năng của App Store

WWDC23 & Beyond: Thay đổi về Giá cả trên App Store, Cập nhật PPO, Đơn đặt hàng trước, v.v.

Thay đổi giá của App Store

Bản cập nhật giá trên App Store của Apple đã có sẵn một thời gian, cung cấp cho các nhà tiếp thị ứng dụng các tính năng mới đầy hứa hẹn để cải thiện chiến lược giá của họ. Trong các phiên WWDC23 gần đây, công ty đã cung cấp thêm thông tin chi tiết về việc mở rộng các tùy chọn định giá từ 800 lên 900 điểm trên 175 khu vực và 44 loại tiền tệ, giúp bạn linh hoạt hơn trong việc phục vụ nhiều đối tượng người dùng khác nhau.

Cùng với bản cập nhật này, một tính năng mới đã được giới thiệu cho phép các nhà tiếp thị thiết lập khu vực và giá cơ sở. Điều này sẽ hỗ trợ tạo ra mức giá tương đương cho các khu vực khác trong khi xem xét tỷ giá hối đoái và thuế.

  • Bạn cũng có thể lên lịch thay đổi giá trong tương lai và đặt giá tạm thời trong các khoảng thời gian cụ thể trong App Store Connect, giúp bạn kiểm soát nhiều hơn đối với chiến lược giá tổng thể.

Cần lưu ý rằng một số ứng dụng nhất định, chẳng hạn như ứng dụng miễn phí hoặc ứng dụng có đăng ký và mua hàng trong ứng dụng, có thể không có quyền truy cập vào tính năng này. Trong những trường hợp này, họ thường phải đặt giá ứng dụng của mình thành “0” trong App Store Connect.

Cập nhật đơn đặt hàng trước trên App Store

Trong WWDC hàng năm, Apple cũng đã công bố hai bản cập nhật quan trọng cho các đơn đặt hàng trước trên App Store.

  • Bản cập nhật đầu tiên cho phép các nhà phát triển kiểm soát vị trí và cách thức họ phát hành ứng dụng của mình bằng đơn đặt hàng trước theo khu vực.

Tính linh hoạt này cho phép các nhà phát triển khởi chạy mềm ứng dụng của họ ở các khu vực cụ thể và sau đó cung cấp ứng dụng của họ để đặt hàng trước ở các khu vực khác, dẫn đến phát hành ứng dụng chiến lược phù hợp với các thị trường khác nhau.

  • Bản cập nhật thứ hai được công bố liên quan đến việc hợp lý hóa quy trình thiết lập đơn đặt hàng trước thông qua việc sử dụng App Store Connect.
See also  Mobile Advertising Agency – Tips on How Find & Manage One

Với tính năng này, các nhà tiếp thị có thể đặt ngày phát hành dự kiến ​​cho ứng dụng của họ, có thể lên tới 365 ngày đối với ứng dụng đã xuất bản và tối đa 180 ngày đối với ứng dụng mới. Bạn cũng có thể tùy chỉnh các trang sản phẩm của ứng dụng đặt hàng trước, chạy thử nghiệm tối ưu hóa và theo dõi chỉ số hiệu suất bằng cách sử dụng Phân tích ứng dụng.

Ứng dụng đặt hàng trước trên App Store

Công ty cũng đã công bố một số cải tiến đối với quản lý đơn đặt hàng trước, cho phép các nhà phát triển cập nhật ngày phát hành, phát hành đơn đặt hàng trước ngay lập tức hoặc xóa đơn đặt hàng trước khỏi App Store cho các khu vực cụ thể từ một địa điểm. Chúng có thể được tìm thấy trong trang Giá cả và tính khả dụng trong App Store Connect.

Ngoài ra, bạn có thể sử dụng huy hiệu được bản địa hóa trên trang web và tài liệu tiếp thị của mình để hướng khách truy cập đến trang sản phẩm.

  • Cuối cùng, các ứng dụng đặt hàng trước hiện có thể dễ dàng khám phá hơn trên App Store, có khả năng được giới thiệu trên tab Hôm nay, Trò chơi hoặc Ứng dụng. Bạn có thể theo dõi hiệu suất chiến dịch ứng dụng đặt hàng trước của mình thông qua Phân tích ứng dụng trên App Store Connect.

Các chức năng này được hỗ trợ bởi App Store Connect API, cho phép các nhà phát triển ứng dụng tích hợp các tính năng này vào hệ thống và quy trình làm việc của riêng họ.

Trang sản phẩm tùy chỉnh (CPP) và Tối ưu hóa trang sản phẩm (PPO) hiện có sẵn cho các ứng dụng đặt hàng trước

Trang sản phẩm tùy chỉnh (CPP) và Tối ưu hóa trang sản phẩm (PPO) là những công cụ không thể thiếu đối với nhà tiếp thị và nhà phát triển ứng dụng iOS. Chúng cung cấp các tính năng có giá trị như thử nghiệm A/B của ứng dụng, cho phép bạn thử nghiệm nhiều quảng cáo, siêu dữ liệu và nội dung ứng dụng khác để khám phá các chiến lược tối ưu cho đối tượng mục tiêu của bạn.

Trang sản phẩm tùy chỉnh của App Store

Xem xét điều này, thông báo của Apple về CPP và PPO cho các ứng dụng đặt hàng trước tại WWDC năm nay đặc biệt thú vị đối với các nhà tiếp thị ứng dụng. Cơ hội tối ưu hóa nội dung trước khi khởi chạy ứng dụng có thể nâng cao đáng kể cơ hội thành công của ứng dụng đó trong App Store.

VisionOS SDK

Bộ công cụ phát triển phần mềm (SDK) của visionOS hiện đã có sẵn cho các nhà phát triển ứng dụng, cho phép họ tạo các ứng dụng điện toán không gian tiên tiến cho Apple Vision Pro. Bộ công cụ này, có sẵn với Xcode 15 beta 2, bao gồm VisionOS SDK và Reality Composer Pro, một công cụ giúp đơn giản hóa việc chuẩn bị nội dung 3D.

Với SDK VisionOS, các nhà phát triển có thể tận dụng các khả năng độc đáo của Vision Pro và VisionOS để thiết kế trải nghiệm ứng dụng độc đáo trên nhiều danh mục khác nhau, chẳng hạn như năng suất, thiết kế, trò chơi, v.v.

  • Trình giả lập visionOS cũng sẽ cho phép bạn tương tác và khám phá các ứng dụng bạn tạo, thử nghiệm các cách bố trí phòng, điều kiện ánh sáng khác nhau và tiến hành các thử nghiệm.

Hỗ trợ kết nối App Store cho Vision Pro

Apple đã đạt được tiến bộ đáng kể trong việc cho phép các nhà phát triển tạo ứng dụng cho tai nghe Vision Pro AR/VR. Như chúng tôi đã đề cập, công ty gần đây đã phát hành VisionOS SDK và VisionOS beta 1.0 cho các nhà phát triển.

Trong WWDC gần đây, công ty đã giới thiệu hỗ trợ cho các ứng dụng Vision Pro gốc trong App Store Connect. Bản cập nhật này cho phép khả năng tương thích liền mạch với iPhone và iPad, hợp lý hóa việc quản lý ứng dụng trên xrOS. Với những tiến bộ này, các nhà phát triển có thể bắt đầu làm việc để tạo các ứng dụng tiên tiến cho xrOS, thúc đẩy sự đổi mới trong công nghệ AR.

See also  What are Apple Search Ads?
Apple Vision Pro

Để giải quyết các mối lo ngại về quyền riêng tư liên quan đến Vision Pro, Apple đã giới thiệu các Nhãn Dinh dưỡng về Quyền riêng tư bổ sung cho phép các nhà phát triển tiết lộ các loại phương pháp thu thập dữ liệu khác nhau liên quan đến thiết bị.

Ngoài ra, các phân tích toàn diện có sẵn cho Vision Pro trên App Store Connect, giúp theo dõi lượt tải xuống và tương tác của người dùng dễ dàng hơn. Những bản cập nhật này mang đến những cơ hội mới thú vị cho các nhà phát triển ứng dụng để tiếp cận đối tượng rộng hơn và cung cấp trải nghiệm người dùng an toàn và minh bạch.

Cập nhật quyền riêng tư của App Store

Từ Bản kê khai quyền riêng tư của Apple cho đến chữ ký SDK mới, có rất nhiều cập nhật về quyền riêng tư của App Store được công bố trong các phiên WWDC23. Để tìm hiểu thêm về những cập nhật này, bạn có thể xem phạm vi bảo hiểm của chúng tôi tại đây.

Các thay đổi đối với Định dạng quảng cáo tab hôm nay của App Store

Bắt đầu từ tháng 7, Apple sẽ giới thiệu một định dạng mới cho quảng cáo tab “Hôm nay” của App Store để nâng cao trải nghiệm người dùng với thiết kế hấp dẫn và thân thiện hơn với người dùng.

Thiết kế được tân trang sẽ có biểu tượng, tên và phụ đề ứng dụng ngay từ App Store Connect, đảm bảo khách truy cập có thể nhìn thấy đầy đủ khi đến.

Quảng cáo trên tab App Store Hôm nay
  • Định dạng mới này sẽ dành riêng cho các thiết bị iPhone chạy trên iOS 16.4 trở lên, nghĩa là nó sẽ không khả dụng trên các thiết bị iPad và trên các thiết bị iPhone chạy trên các phiên bản cũ hơn.

Bên cạnh sự thay đổi về mặt thẩm mỹ, Apple đang đơn giản hóa quy trình phê duyệt quảng cáo. Quảng cáo sẽ không còn yêu cầu xem xét trang sản phẩm tùy chỉnh được sử dụng làm đích nhấn, giảm đáng kể thời gian thiết lập.

Tuy nhiên, Apple sẽ vẫn xem xét biểu tượng, tên và phụ đề của ứng dụng để đảm bảo tuân thủ Nguyên tắc nội dung Quảng cáo tìm kiếm và Chính sách quảng cáo. Các nguyên tắc cập nhật này cấm sử dụng hình ảnh bạo lực, xúc phạm, khiêu dâm hoặc không phù hợp trong biểu tượng, tên hoặc phụ đề của ứng dụng.

Thông tin quảng cáo như giá cả, ưu đãi, xếp hạng và tuyên bố về giải thưởng ứng dụng cũng sẽ không được phép, với các cụm từ như “Trò chơi của ngày” và “Ứng dụng của ngày” cũng bị cấm.

  • Các chiến dịch hiện tại sẽ tự động chuyển sang định dạng mới vào tháng 7 mà không cần bất kỳ hành động nào từ nhà quảng cáo. Các chiến dịch đã bị từ chối trước đó sẽ được xem xét lại theo các nguyên tắc sửa đổi này. Nếu được phê duyệt, chúng có thể được kích hoạt lại từ bảng điều khiển Quảng cáo.

Các chiến dịch được tạo sau quá trình chuyển đổi sẽ không cần phê duyệt bổ sung cho biểu tượng, tiêu đề và phụ đề ứng dụng nếu được xem xét một lần cho chiến dịch tab Hôm nay ở cùng một quốc gia hoặc khu vực. Tuy nhiên, những thay đổi đối với tên, phụ đề hoặc biểu tượng của ứng dụng trong App Store Connect sẽ yêu cầu đánh giá mới.

Các bản cập nhật & tính năng của Cửa hàng Google Play

Sự cố phân bổ lưu lượng truy cập trên Play Console

Nếu gần đây, bạn nhận thấy sự cố với Phân bổ lưu lượng truy cập trong Google Play Console, hãy yên tâm rằng bạn không đơn độc.

Trong tháng 6, một sự cố không mong muốn đã phát sinh trong báo cáo Phân bổ lưu lượng truy cập trên Google Play Console, cụ thể là từ ngày 11 tháng 6 đến ngày 18 tháng 6. Do đó, đã có một sự thay đổi đáng kể giảm bớt trong việc mua lại danh sách cửa hàng, đặc biệt là từ lưu lượng truy cập khám phá và bên thứ ba, điều này cũng có thể ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm. Khả năng hiển thị và hiệu suất của nhiều ứng dụng trên các địa điểm khác nhau đã bị ảnh hưởng bởi sự cố này.

See also  Pinterest’s Automated Ads, Google Play Store’s Ranking Indicators & More
Báo cáo Phân bổ lưu lượng truy cập trên Google Play Console

Vấn đề đã được giải quyết; tuy nhiên, điều quan trọng cần đề cập là dữ liệu hồi cứu của Bảng điều khiển sẽ vẫn hiển thị một phần lượt mua danh sách cửa hàng kể từ ngày chúng tôi đề cập.

Cải thiện chất lượng cuộc sống cho Chiến dịch ứng dụng

Gần đây, Google đã thực hiện một số cập nhật cho Chiến dịch ứng dụng của mình. Chiến dịch này được thiết kế để giúp bạn quảng bá ứng dụng của mình trên các nền tảng lớn nhất của họ. Những cập nhật này nhằm mục đích cải thiện phạm vi tiếp cận, hiệu suất và mức độ liên quan của quảng cáo.

Một số cải tiến chính bao gồm:

  • Mở rộng định dạng quảng cáo trên nhiều kênh khác nhau chẳng hạn như Tìm kiếm, Play, Khám phá, AdMob và YouTube cũng như giúp người dùng tải xuống ứng dụng của bạn dễ dàng hơn bằng lớp phủ cài đặt trên YouTube Shorts. Ngoài ra, Google có kế hoạch hiển thị quảng cáo có liên quan ở đầu trang kết quả tìm kiếm cho các truy vấn dành riêng cho ứng dụng trên Google Play vào cuối năm nay.
Thay đổi Chiến dịch ứng dụng trên Cửa hàng Google Play
  • Để nâng cao hiệu suất, Google đã giới thiệu tính năng lọc nguồn cấp dữ liệu nhóm quảng cáo, nội dung quảng cáo và điều chỉnh theo mùa. Họ cũng sẽ cải thiện liên kết sâu bị trì hoãn (DDL) và bật cài đặt tự động cho người dùng đã đăng ký trước. Ngoài ra, công ty đã thông báo rằng một công cụ thử nghiệm sáng tạo mới hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm và sẽ được triển khai vào cuối năm nay.
  • Cuối cùng, Google đã thực hiện một số điều chỉnh đối với Quảng cáo tìm kiếm động để kết hợp tốt hơn giữa các truy vấn và ứng dụng, đồng thời đã cải tiến các mô hình Lựa chọn nội dung thông minh trên Google Play, tự động hiển thị các nội dung phù hợp nhất và hoạt động tốt nhất cho một người dùng hoặc truy vấn nhất định.

Cập nhật MMP (Đối tác đo lường di động)

AppsFlyer giới thiệu giải pháp quản lý đối tượng mới được cung cấp bởi Sandbox quyền riêng tư của Android

AppsFlyer gần đây đã tiết lộ một giải pháp quản lý đối tượng toàn diện. Ưu đãi mới này sử dụng API đối tượng được bảo vệ của Google trên Android, đây là một phần trong quá trình ra mắt rộng rãi hơn của Hộp cát bảo mật.

API đối tượng được bảo vệ cho phép tiếp thị lại tập trung vào quyền riêng tư, trên thiết bị, không cần ID trên thiết bị di động. Nó cho phép trao đổi thông tin giữa các ứng dụng của nhà quảng cáo và nhà xuất bản cũng như các nền tảng công nghệ quảng cáo tương ứng của họ, tạo điều kiện thuận lợi cho việc nhắm mục tiêu theo đối tượng tùy chỉnh trên thiết bị.

Logo AppsFlyer

Giải pháp của AppsFlyer có thể giúp các nhà quảng cáo và nền tảng quảng cáo tận dụng API Đối tượng được bảo vệ cho các tác vụ như phân khúc đối tượng tùy chỉnh, tương tác lại tập trung vào quyền riêng tư, đặt giá thầu nâng cao và quảng cáo được cá nhân hóa. Điều này cũng bao gồm báo cáo đo lường, cung cấp thông tin chi tiết về hiệu quả của chiến dịch.

Các nhà tiếp thị có thể quản lý đối tượng được tạo bởi dữ liệu của bên thứ nhất dựa trên các quy tắc của riêng họ trực tiếp trên nền tảng AppsFlyer. Họ cũng có thể cộng tác với các mạng quảng cáo (DSP) để quản lý đối tượng do DSP tạo thay mặt cho nhà quảng cáo.

RELATED ARTICLES

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Most Popular